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Ecrin de verre

Showroom Citroen C-42

Écrit par Jeremie Lacasta

27-09-2007

Citroën est de retour sur la plus célèbre avenue du monde, les Champs Elysées. Et comme la marque ne fait rien comme personne, elle revient avec un bâtiment ultra futuriste.
Retour aux sources 1927-2007

Unique au monde, d’un design encore inconnu, l’artiste offre sa vision à Citroën, et au monde. Oeuvre d’art en lui-même, le Showroom est une vitrine de la marque ouverte sur l’extérieur. Pas une plaque de verre n’est identique à l’autre, pas une minute ne se passe sans que la lumière ne change. Le double chevron est conservé, au centre, au-dessus de l’entrée. Puis comme par déploiement, il évolue et se transforme englobant avec lui le décor de verre, passant d’une façade plane à une façade de plus en plus en relief, pour disparaître au-dessus du toit, unique. Les cadres disparaissent, les classiques aussi, plus de toit, plus de lignes droites, plus de pierre. Ie verre est omniprésent et façonne la structure comme une vague façonne la mer.

A l’intérieur, 8 niveaux à la façon d’un arbre à 8 branches, offrant une voiture par étage sur plateau tournant. Passé présent et futur de la marque se côtoient de haut en bas du Showroom. Bien sûr, cet endroit évoluera selon les saisons, en proposant de nouveaux modèles, de nouveaux thèmes.

Pour l’ouverture, sont présent des modèles emblématiques du passé, la Traction, la 2cv et la DS. Puis les modèles présents, C6, Picasso et C-Crosser, et modèles futuristes, C-Métisse et C-Airplay. Et puis il y a le modèle signé de l’artiste américain Chico MacMurtie, une DS en métal qui se déploie à la manière d’un robot comme on a pu le voir dans les dernières pubs de la marque. L’auto une fois déployée arrive à 18 mètres !

Ouverture sur les dernières technologies, le C-42 propose des écrans tactiles avec de multiples informations, des photos et vidéos disponibles en Bluetooth à télécharger sur téléphone et connexions au net. Le C-42 ouvre ses portes au public dès ce samedi 29 septembre.
Le C-42 est l’œuvre de Manuelle Gautrand, architecte ayant remportée le concours de Citroën destiné à créer la nouvelle vitrine de la marque.